Futbolas įtraukia sirgalius per naujausias technologijas

© JumpStory nuotr.

Futbolas šiuolaikiniame pasaulyje išgyvena dar vieną populiarumo bangą, ir prie to reikšmingai prisideda technologijų pažanga. Jei anksčiau norint pajusti tikrą rungtynių atmosferą reikėdavo vykti į stadioną, tai dabar sirgaliai gali gyventi savo komandos ritmu būdami bet kurioje pasaulio vietoje.

Skaitmeniniai laikai pakeitė ne tik tai, kaip žmonės stebi rungtynes, bet ir tai, kaip jie bendrauja, įsitraukia bei dalyvauja platesniame futbolo kultūros kontekste.

Rungtynių dienos ritualai persikelia į skaitmeninę erdvę

Vienas didžiausių pokyčių – pasikeitę rungtynių dienos ritualai. Lietuvoje gausu „Manchester United“ gerbėjų, kurie savo palaikomą komandą seka gyvai net būdami už tūkstančių kilometrų.

Socialiniai tinklai, oficialios klubo programėlės, personalizuoti pranešimai ir „VIP“ narystės suteikia galimybę sirgaliams nuolat būti arti komandos. Tokie sirgaliai realiu laiku sužino apie traumas, sudėtis, interviu ar naujienas – tai sukuria pojūtį, tarsi jie būtų komandos vidaus dalis.

Nereikia stovėti eilėje dėl bilietų ar laukti rytinio laikraščio. Užtenka telefono ekrano tam, kad akimirksniu gautum visą informaciją. Ši dinamika radikaliai keičia žmonių įsitraukimą – sirgalius domina ne tik pats mačas, bet ir kas vyksta tarp rungtynių: treniruotės, gandai, transferai, užkulisiai.

Iš esmės tu visada esi tiesioginių įvykių dalyvis ir viską sužinai tiesiog realiuoju laiku. Be to, pats gali iškart po rungtynių aptarinėti jų baigtį įvairiuose forumuose, kuriuos organizuoja pati komanda, komentuoti po socialinių tinklų įrašais ir taip toliau. Kitaip tariant yra puiki galimybė reikšti savo emocijas.

Technologijos atveria naujas formas

Komandos šiandien suvokia, kad kuo daugiau turinio pateikia, tuo stipresnis ryšys užmezgamas su auditorija. Turinio transliavimas realiu laiku, užkulisiniai vaizdo įrašai ar net interaktyvios apklausos leidžia fanams jaustis vertinamiems ir reikšmingiems. Tai ne tik praplečia bendruomenę, bet ir ženkliai didina klubų vertę.

Be to, technologijos sirgaliams leidžia gauti oficialią atributiką vos keliais paspaudimais.

Nebereikia vykti į fizinę parduotuvę – viskas pasiekiama internetu, o atributika tampa dar vienu būdu išreikšti atsidavimą komandai. Taip formuojasi naujas gyvenimo būdas, kuriame futbolo palaikymas persipina su kasdienybe.

Išties, jeigu jau kalbame apie būtent atributikos pavyzdį, reikia pastebėti tendenciją, jog fizinės parduotuvės realiai nebeturi ateities. Tiesiog kam pirkti gyvai, jeigu viską galima įsigyti tiesiog nepalikus savo namų durų.

Įsitraukiama per žaidimus

Dar vienas svarbus aspektas – papildomos veiklos, kurios leidžia sirgaliams dar labiau susisieti su komanda. Šiandien galima lengvai įsigyti klubo narystę nuotoliniu būdu, o tai suteikia tam tikro „mažojo akcininko“ jausmą. Toks žingsnis sukuria emocinį ryšį, kuris anksčiau buvo pasiekiamas daug sunkiau.

Natūraliai į futbolo pasaulį įsilieja ir lažybos gyvai. Sirgaliai dažnai atlieka statymus palaikydami savo komandą, o realaus laiko koeficientų kitimas skatina dar labiau sekti rungtynes, vertinti momentines situacijas ir gyventi kiekviena žaidimo sekunde. Tai tampa papildoma adrenalino doze.

Galiausiai būtina paminėti ir vaizdo žaidimus. Tokie projektai kaip FIFA futbolo žaidimas (išeinantis kiekvienais metais) ar „Football Manager“ leidžia ne tik valdyti mėgstamą klubą kaip tikram vadovui, bet ir įsikūnyti į žaidėją, būti komandos dalimi, kurti karjerą.

Tai dar labiau stiprina emocinį ryšį ir įtraukia sirgalius į futbolo pasaulį iš visiškai naujos perspektyvos.

Socialinių tinklų vaidmuo

Futbolo klubai, tokie kaip Vilniaus Žalgiris, taip pat labai gerai išnaudoja socialinius tinklus, nesvarbu ar tai Facebook, Instagram, TikTok ar kitas tinklas. Tikriausiai esate pastebėję, jog pranešimai įvairiose platformose pasirodo iškart po rungtynių ir net jų metų. Pavyzdžiui, po pirmojo kėlinio yra skelbiami specialūs konkursai ir panašiai.

Socialiniuose tinkluose taip pat skelbiama tokia informacija kaip sudėtys, žaidėjų traumos, komandos žaidėjai net yra sveikinami su gimtadieniu.

Komandose dirba geri rinkodaros specialistai, kurie puikiai supranta, ką jie daro, todėl savo pranešimuose dažnai pažymi ir komandą atstovaujančius žaidėjus, o taip sklaida su logotipu darosi tik dar didesnė.

Ką sužinojome?

Taigi, akivaizdu, kad dabar domėtis futbolu yra lengviau, nei kada nors anksčiau. Nebebūtina eiti žiūrėti rungtynių gyvai, nebebūtina laukti tiesioginės transliacijos vėlyvą vakarą – galima dalyvauti komandos kasdieniniame gyvenime lengvai ir paprastai.

Natūralu, jog ateityje ši tendencija tik dar labiau augs į viršų, kadangi technologinis pažangumas su lyg kiekvienais metais stiebiasi tik aukštyn.