LTOK Olimpiniame forume – sporto vertės skaičiavimai ir sportininkų išgyvenimai

2026-05-16 09:00 © lff.lt

Penktadienį Kaune, Prezidento Valdo Adamkaus lengvosios atletikos manieže, surengtas LTOK Olimpinis forumas. Dešimtmetį gyvavusio Olimpinio švietimo forumo tęsinys buvo pažymėtas įtraukiančiomis diskusijomis apie sporto kuriamą vertę, jo indėlį į ekonomiką bei visuomenės sveikatą, taip pat – apie sportininkų sėkmės kelią bei antrosios karjeros galimybes.

Kaip jau įprasta, forume apsilankė olimpiečiai, paralimpiečiai, treneriai, pedagogai, sveikatos ir švietimo ekspertai.

Nemažai dėmesio susilaukė diskusija „Sportas kaip prekės ženklas: nuo vadybos iki veido“. Visi dalyviai akcentavo, kad didžiausią patrauklumą sporte suteikia rezultatai. Visgi ryšį su verslu padeda sukurti ir vadybiniai gebėjimai bei įvaizdžio formavimas.

„Rezultatai turi būti, nes be jų nėra ką aptarti, bet daug ką lemia ir paties sportininko asmenybė ir vadyba. Sportininkai turi tapti įkvėpimu, nes pavyzdys yra labai užkrečiantis. Visgi jis gali ateiti ne tik per varžybas, bet ir per socialinius tinklus. Sportininkai vis daugiau dalinasi savo patirtimis, išgyvenimas ir komunikuoja su sekėjais. Mums dar trūksta supratimo, kad sportininkus reikia remti, bet džiaugiuosi, kad viskas po truputį keičiasi“, – kalbėjo viena populiariausių Lietuvos lengvaatlečių Diana Zagainova.

Sportininkė turi bendradarbiavimo sutartį su sportinės aprangos milžine „Puma“. Sportininkė prisipažįsta, kad su „Puma“ ryšys užsimezgė po pirmų ryškesnių pergalių, laimėjus Europos U23 čempionatą, bet labiausiai ji džiaugiasi, kad atradus bendras vertybes ir tinkamą požiūrį, šį bendradarbiavimą pavyksta tęsti ir toliau.

„Sportininkas turi tikti prekės ženklui – tiek vertybėmis, tiek savo veikla. Man prireikė daug asmeninio kontakto, dalyvavimų renginiuose, vykimo į būstinę. Darbas su viešinimo kanalais nėra lengvas. Tai reikalauja, planavimo, laiko, įgūdžių, bet taip atsiranda matomumas, o po to verslai jau pamato prasmę“, – aiškino D. Zagainova.

Lietuvos futbolo federacijos (LFF) prezidentas Edgaras Stankevičius akcentavo visos komandos darbą ir atsidavimą. Jis pabrėžė, kad su rėmėjais stengiamasi išnaudoti turimą infrastruktūrą. Nors rezultatai dar nėra džiuginantys, atsiradęs dėmesys žiūrovams, partneriams suteikia galimybes abipusiam augimui.

„Svarbiausias yra pasitikėjimas tuo, ką darai. Sunku yra po pralaimėjimų, bet tai yra gyvenimiška patirtis. Viską atperka emocijos, sukylančios skambant šalies himnui, – teigė E. Stankevičius. – Dirbame neskaičiuodami darbo valandų, bet dėl to ir turime daug idėjų įtraukiant savivaldybes, valstybę, LFF ir verslą. Taip atsiranda investicinis produktas. Esame gerame kelyje, nors Lietuvos sportui vis dar trūksta tinkamo valstybinio požiūrio ir strategijos.“

Lietuvos sporto universiteto (LSU) rektorė Diana Rėklaitienė neslepia, kad sporte vertę kuria daug detalių, kurias kiekviena sporto šaka ar organizacija gali pasirinkti.

Jos teigimu, Lietuvoje trūksta sporto vadybininkų, kurie gebėtų išmanyti daug sričių. Sportas vis dar nėra matomas kaip verslas, todėl reikia ugdyti mąstymą, jog sportas turi būti tiek valstybės, tiek verslo investicija.

„Mūsų universitetas ruošia sporto vadybininkus, tačiau valstybei vis dar trūksta sistemiškumo ir strategijos. Viskas šiuo metu laikosi dėl entuziazmo“, – sakė ji.

LTOK.lt informacija ir nuotr.;